(Video) COLOR VERDE La Psicología del color en Marketing
EL
COLOR PARA VENDER MÁS: EL VERDE
¿Tienes
una tienda naturista, una marca que es ecológica o un negocio que quieres darle
un propósito de cuidado de la naturaleza?, pues este color te va a ser de mucha
importancia.
Cuando
tenemos una primera impresión con una marca hay tres cosas que nuestro cerebro
decodifica: la forma, la palabra y por supuesto los colores que usamos.
Los
colores nos generan emociones positivas o negativas que son relaciones con
atributos que tenemos ya previamente grabados. Los colores dicen todo acerca de
la marca sin que ella haya aún hablado.
El
color verde representa a la naturaleza en el germinar, los brotes, el
reverdecer y la frescura. Está en los árboles frondosos, el césped y el musgo.
Cuando llega la primavera, brota el verde y llega la abundancia.
Es
por esto que el verde es sinónimo de vida, fertilidad, tranquilidad, buena
salud y abundancia.
Ahora,
¿cómo podemos incorporar todos estos atributos del color en nuestras marcas y
negocios?
Si
tenemos un restaurante o una tienda que tiene productos frescos y naturales, el
verde puede ser parte de nuestro logotipo o decoración del local.
Recordemos
que este color tiene muchas tonalidades. Veamos ahora algunos usos de estas
variaciones:
Verde-Amarillo:
El
más claro (hacia un tono de amarillo) es frescura y alegría y es utilizado por
las marcas que desean ser relacionadas con emociones de felicidad. En la
decoración de nuestros locales comerciales podemos introducirlo colocando
plantas de tonos de verde claros, pintando alguno de los muros o colocando cuadros
en lugares estratégicos.
El
verde-azul es un tono más oscuro y transmiten solemnidad y seguridad tomando
las propiedades del color azul, que describí en profundidad en un video previo.
Aquí le dejo el link para que puedan verlo ---)
Por
el lado de las marcas. Una que es muy conocida que usa el color verde es Starbucks. La marca lo muestra como base de su
logotipo así se muestra cómo joven, natural y amigable con el ambiente.
Hay
un tono de verde que hemos visto mucho y es el “verde- gris” y este nos genera
un descanso para la vista cuando hay una exposición larga a este color. No es
raro entonces que por eso se usa en las pizarras de los colegios donde los
alumnos tienen que estar muchas horas observándolo.
Ya en la parte cultural, el
verde ha tomado otros atributos funcionales por su uso, por ejemplo: en los
semáforos. Ahora todo lo verde
significa: “permitido”. Le doy “luz verde” para el proyecto. Es decir, que
damos nuestra aprobación para algo. “El gobierno dio luz verde para el subsidio
a los autos eléctricos”
También tenemos en la
parte cultural la asociación con la riqueza y el dinero porque principalmente
los dólares son verdes. “Tener muchos verdes” significa tener muchos billetes.
“Te pago en verdes” significa en algunos países: “Te pago en dólares”
Otro uso es para los
productos naturistas, naturales u orgánicos. Como el verde tiene atributos de
naturaleza, el cerebro asocia el uso del color con los productos. Sabiendo
esto, debemos de ser sinceros con nuestros clientes al usarlo.
También algunas
organizaciones ecologistas usan el color verde para su logotipo, banderas y
diseños. La más conocida por eso ya que lo usa hasta en su nombre es:
Greenpeace. También hay un
grupo que se llaman “marcas verdes” o empresas verdes que son aquellas que son
conscientes del cuidado del medio ambiente.
Otras marcas que lo usan
son: John Deere, Heineken, Animal Planet, Monster, Tropicana y spotify.
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Anuor
Anuor Aguilar
Mi correo es: anuoraguilar@gmail.com
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